14 октября в Москве состоялась конференция «Медиабизнес», которую в 15-й раз проводит деловое издание «Ведомости». В ее рамках был проведен ряд мероприятий, в их числе дискуссионная сессия «Видеосервисы в новой реальности». Ее участниками выступили первые лица кинокомпаний, входящих в АПКиТ: продюсер по оригинальному контенту Okko Гавриил Гордеев, директор департамента собственного производства «Иви» Вадим Соколовский и руководитель «Яндекс.Студии» Михаил Китаев, а также заместитель генерального директора PREMIER Макар Кожухов и генеральный директор «ТМТ Консалтинг» Константин Анкилов. Модераторами сессии выступили Мария Истомина, редактор отдела «Медиа» делового издания «Ведомости», и Жан Просянов, главный редактор портала «Кино-театр.ру».
В начале дискуссии Константин Анкилов представил скорректированный прогноз роста рынка российских VOD-сервисов по итогам 2022 года. Так, ожидается, что рынок неоператорских VOD-сервисов увеличится до 51,4 млрд рублей (+12%), сегмент операторских VOD-сервисов – до 15,1 млрд рублей (+27%). Основной причиной прироста рынка Анкилов назвал уход с российского рынка двух игроков – Netflix и Megogo.
Комментируя этот прогноз, все эксперты отметили, что аудитория российских видеосервисов будет увеличиваться. Так, Гавриил Гордеев считает, что сейчас наступило время роста, вопрос в том, как команды площадок к нему относятся и какое направление развития выбирают. Он считает, что именно оригинальные проекты становятся притягательными для аудитории: «Несмотря на уходы зарубежных тайтлов, наличие оригинального контента и увеличение его количества оказывает хороший эффект – люди смотрят больше». Также он рассказал, что по сравнению с прошлым годом летний сезон смотрения в Okko был ровным, в осень онлайн-кинотеатр вошел на высокой базе.
Отметил рост просмотров и Михаил Китаев. Он поделился, что третий квартал текущего года по сравнению с тем же периодом прошлого года показал рост на 60%. Говоря о библиотеке «Кинопоиска», он подчеркнул важность не количества, а качества контента: «Мы делаем ставку на хорошие лицензионные и хорошие оригинальные проекты. Смотрят по большей части оригинальный контент. Если контент качественный, то его смотрят». Такого же подхода придерживается и «Иви». По словам Вадима Соколовского, они значительно сократили содержание библиотеки видеосервиса ради качества: «Это сознательный шаг, потому что мы решили сделать нашу библиотеку не самой большой, но наполнить ее качественным контентом, который всегда будет в ротации и удерживать аудиторию». Также он рассказал о первом опыте публикации сразу всех эпизодов сериала на примере проекта «Химера». По словам Вадима Соколовского, такой подход показал успех: «Эта концепция сработала на 100%, сериал смотрят очень хорошо, запоем».
Макар Кожухов рассказал, что именно за счет оригинальных проектов видеосервис PREMIER сумел отстроиться и нарастить уникальное предложение. За счет этого к августу ткущего года платформа увеличила базу подписчиков до 2,1 млн аккаунтов. По его мнению, сейчас онлайн-кинотеатры обеспечивают людям смотрение развлекательного контента, что также способствует их росту: «Сейчас по понятным причинам у людей высокий запрос на новостной и событийный контент, тем не менее, они все равно хотят смотреть развлекательные проекты. В этой связи мы продолжим развиваться, не так агрессивно, но прирастать будем. 12% – весьма реалистичный и оптимистичный прогноз».
В завершении дискуссии эксперты обсудили закон о принудительном лицензировании контента. Первые лица российских видеосервисов однозначно выступают против него. Гавриил Гордеев считает, что уход некоторых мейджоров не означает, что контента больше нет совсем. Макар Кожухов отметил, что развитие пиратства и любая форма обойти лицензионные отношения между игроками являются губительными для индустрии. Михаил Китаев поддержал мнение коллег: «Есть ощущение, что это сиюминутная выгода для оффлайн-кинотеатров. Но это изменит всю систему дистрибуции на долгие годы. Мы живем в легальной сфере и хотим оставаться в ней». По словам Вадима Соколовского, с пиратством нужно бороться как с явлением, а не поощрять его.
Фото: деловое издание «Ведомости»
